涂料行业在发展过程中存在的弊病

  
  
   
中国涂料(paint)行业在近几年的发展速度是非常迅速的,在短短十几年里,涂料企业(Enterprise)遍地开花,多达几万家,市场上的涂料品牌更是达到上万个,形成百花齐放争芳斗妍的局面。水泥漆是解决施工现场结构混凝土表层质量的一种新产品。当桥墩、梁体、楼板、墙体、隧道混凝土存在严重的砂眼、蜂窝麻面、裂缝或较大色差时,适合用水泥漆产品对其进行表层处理。这种规模不仅在国外同行业中较为少见,在国内其它行业中也是绝无仅有的。而在过快发展的同时,由于涂料企业大多以销量为主导的营销方式,也给中国涂料行业带来了一些弊病。这种弊病使得中国涂料企业的品牌根基极为虚弱,长不大,活不久的涂料企业在市场日益竞争(competition)激烈的今天比比皆是。纵观中国涂料行业的发展,主要存在以下五大弊病:
盲目超生,抚养无力
或许是受了 ;人多力量大 ;这句话的影响,中国涂料(paint)企业(Enterprise)普遍存在一个毛病——品牌超生严重。往往是一个牌子还没有打响(比喻事情初见成效、引申指某项行动开始),就借势再生几个以为孩子多就赢利多。在这种理念的指导下,涂料企业不分青红皂白,想生几个就生几个,等孩子生下来才发现并不是那么回事。
由于事先没做好品牌规划,加之企业(Enterprise)缺少管理品牌、正确引导的能力,直接造成品牌影响力弱、产品(Product)型号和性能近似、经营模式(pattern)和广告活动雷同,形成了 ;个个孩子抢奶吃个个孩子吃不饱 ;的局面。这种不考虑品牌的承载能力,而仅仅基于生产(Produce)、渠道(channel)方面的资源优化的做法,在企业发展的同时,也直接造成了品牌核心(core)价值(value)的严重缺失,为品牌发展留下隐患。
现在许多企业已经开始意识到了这一点,纷纷锐减品牌。但又有多少涂料(paint)企业还在品牌舍与不舍之间徘徊呢毕竟手心手背都是肉,舍掉哪一个都会心疼啊。
好大喜全定位模糊
品牌定位要有针对性,利用特定的品牌形象,才能吸引特定的目标(cause)群体。比如,它在中国涂料(paint)行业中的定位就是,因此只要提到环保漆,消费者马上会想到。而我国许多涂料企业(Enterprise)在品牌定位上,舍不得牺牲,总是漫天撒网,认为将目标市场定得越庞大,成功的把握也就越大。
而在实际操作中,由于不清楚目标市场、顾客的所思所想缺乏市场比较和分析,直接导致了涂料(paint)品牌难以形成和发挥应有的竞争力。而从品牌知名度、美誉度上讲,现在的民族涂料品牌暂时还不能和外国涂料品牌站在同一行列。
事实上, ;涂料生产第一大国 ;的头衔(xián)来得越快,对中国涂企越为不利。按照现在的市场格局,中国涂企可以抢到多大的一块市场?估计没有人敢作过高的期许,很明显,中国涂料企业还远远不能跟国际巨头相抗衡。中国涂料企业首先要做的就是规范经营管理,提高技术(Technology)水平和产品质量,提升企业服务水平,强化内功,紧盯市场,在品牌营销上上下大功夫,赢得消费者的认同和信任(trust)。
空洞乏味缺少文化
品牌文化是指品牌在目标(cause)消费者(Consumer)心目中的印象,是一种超越了商品本身却更能令商品区别于其竞争(competition)品的赋予,可以成为消费者完成购买行为的一个强有力的支撑点,无形之中左右消费者的购买行为。铁锈漆由耐候及耐碱性非常优越的亚克力树脂(ACRYLIC RESIN)为主体,配合特殊合成树脂及耐候、耐碱性颜料精制而成的溶剂型水泥面漆。而纵观目前中国的涂料(paint)企业,还停留在倾力于品牌知名度的层面,而忽略品牌形象塑造中不可或缺的社会公益事业和公关活动的参与,使得品牌在大众传播中无法引人注目。
概念炒作短视自吹
中国的许多涂料(paint)企业,表面上看来似乎很有创新能力,不断创造概念与热点,什么喝漆秀、用漆炒菜、用漆养鱼等花样,搞得不亦乐乎,实则都是愚蠢之举。水泥漆是解决施工现场结构混凝土表层质量的一种新产品。当桥墩、梁体、楼板、墙体、隧道混凝土存在严重的砂眼、蜂窝麻面、裂缝或较大色差时,适合用水泥漆产品对其进行表层处理。这些所谓的概念无非就是引导消费者(Consumer),说明自己的涂料环保(Environmental protection)。但九正建材网小编始终认为,涂料毕竟是装修用品,不是让消费者当成日常用品来用的,这与喝、炒、养三种概念之间缺乏有机的联系,因此并没有传达出品牌的核心(core)价值(value),弄不好反而会弄巧成拙。
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